北京时间8月3日凌晨，苹果股价之后前一日的强势上升走势，盘中股价一度下跌3%以上，缔造208.38美元的历史新纪录。苹果股价周四报收于207.39美元刷新新纪录，较上一交易日下跌5.89%，涨幅为2.92%。市值超过10044亿美元，沦为美股历史上首个市值突破并站上1万亿美元的上市公司。依据苹果2018年第三季度财报，第三财季收益532.65亿美元，同比快速增长17%，净利润115.19亿美元，同比快速增长32%，其中大中华区贡献收益95.51亿美元，同比快速增长19%。

随后苹果CEO库克回应，Q3财报展示出苹果11个季度以来最强大的增长率。苹果公司早已倒数第四个季度构建两位数的收益快速增长。

而仅次于的收益快速增长来源仍然是服务部门，还包括Apple Music、iCloud和Apple Care，同比快速增长31%，超过创纪录的95.5亿美元。如今，苹果沦为美国历史上首个市值斩万亿美元的科技公司，为什么亚马逊或谷歌没做？苹果：市场、人才、技术三大法宝，了解创意优中筛选苹果是一家由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等人于1976年4月1日在美国创办的高科技公司。苹果公司1980年12月12日公开发表认购上市，2012年刷新6235亿美元的市值记录，在2016年世界500强劲排行榜中排名第9名，2017年《财富》美国500强劲排行榜排名第3，2017年世界500强劲排名第9位。2018年8月2日晚间，苹果盘中市值首次多达1万亿美元，股价创下历史最低位至203.57美元，当前涨幅多达1%。

总结苹果42年成长史，市场、人才、技术和创新力的精妙融合，是其坚定不移的奋斗目标。创办之初，苹果主要是以研发和销售个人电脑居多业务。累计于2014年，致力于设计、研发和销售消费电子和计算机软件、在线服务和个人计算机。

2003年至今，苹果收益及利润转入了快速增长的阶段。同时，在商业模式走势上，苹果有清晰明确的定位，诸如iMac+Mac OS X，iPod+iTunes，iPhone+App store，iPad+iTunes+App store，苹果公司在软件和硬件的三路运作，使其一跃多达微软公司、美孚等世界一流公司，忽得头筹。在品牌建设运维上，苹果公司也在不遗余力。2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司多达可口可乐沦为世界最有价值品牌。

2014年，苹果品牌打破谷歌（Google），沦为世界最不具价值品牌。2017年2月，Brand Finance公布2017年度全球500强劲品牌榜单，苹果公司名列第二。创意设计和专业生产，以及高端品牌的塑造成上，使得苹果在全球电子市场享有低份额占有率，这也是苹果长久以来的优势和强劲的基础。

在市场战略导向上，苹果公司勇于“试验”，将高端机的品牌定位完全鼓吹出来。在定价方面，iPhone X的起售价为8388元，覆以配版售价约9688元，不仅起售价比以往低了2000多元，覆以配版比往期机型覆以配版的售价也低了1000多元。如此作为为苹果带给了一笔高昂的营收，第三财季苹果共计卖出4130.0万部iPhone，同比快速增长仅有为1%，但是来自于iPhone的营收却超过了299.06亿美元，同比快速增长20%。

依据百度指数表明，2018年7月23日——2018年7月29日期间，iPhone X的搜寻指数、资讯指数皆名列第一，多达华为NOVA3、VIVOX21、OPPOR15、华为P20等产品。随着AI技术的广泛落地，在人才挖出和招募上，苹果公司求贤若渴。此前，在4月4日，苹果挖来了谷歌人工智能和搜寻主管约翰·詹南德雷亚（John Giannandrea），并任命其领导机器学习和人工智能战略，詹南德雷亚将必要向苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）汇报工作。

而在技术支持上，涉及消息报导，苹果正在之后探寻为iPhone和iPad研发、配备可拆卸柔性显示屏的可能性，其中还包括一种全新概念设计，即整个显示屏能根据用户意愿以多种方式拉链。“美国专利和商标局”（U.S. Patent and Trademark Office）当地时间星期四发布了苹果的一项专利申请。该专利申请取名为“用作电子设备的可拆卸保护层和显示屏”（Foldable cover and display for an electronic device），并叙述了未来显示屏可以在和因应铰链的情况下以多种方式拉链，可限于于智能手表和平板电脑。亚马逊、谷歌：有所不同布局普遍醉心，爆发力后知后觉比起于苹果公司的在市场、人才、技术上的强劲爆发力，亚马逊和谷歌变得更为“高调”与“谦虚”。

日前，亚马逊发布了2018年第二季度财报。报告表明，亚马逊第二季度清净销售额为529亿美元，较上年同期的380亿美元快速增长39%，不算入汇率变动的影响为同比快速增长37%，不及预期；净利润为25亿美元。

亚马逊是一家正式成立于1995年，从书店转型往零售和网络服务发展的互联网公司，1997年股价上市，一股为18美元，累计8月3日早于八点，每股超过1834.330美元。相比于苹果发展的42年巅峰历史，23岁的亚马逊还正处于青年发展期。公司初创时，贝佐斯把亚马逊定位成“地球上仅次于的书店”（Earth‘s biggest bookstore）。

为构建此目标，1994年-1997年，亚马逊采行了大规模扩展策略，以巨额亏损交换条件营业规模。经过快跑，亚马逊从网站上线到公司上市仅用了将近两年时间。

1997年-2001年，贝佐斯指出和实体店比起，网络零售很最重要的一个优势在于能给消费者获取更加非常丰富的商品自由选择，因此扩展网站品类，打造出综合电商以构成规模效益沦为了亚马逊的战略考虑到。2001年-至今，打造出以客户为中心的服务型企业沦为了亚马逊的发展方向。为此，亚马逊从2001年开始大规模推展第三方开放平台（marketplace）、2002年发售网络服务（AWS）、2005年发售Prime服务、2007年开始向第三方卖家获取外包物流服务 Fulfillment by Amazon（FBA）、2010年发售KDP的前身自助数字出版发行平台Digital Text Platform（DTP）。亚马逊逐步发售这些服务，使其打破网络零售商的范畴，沦为了一家综合服务提供商。

三个时期有所不同阶段的发展，体现了亚马逊具体而较慢的发展模式。而谷歌公司公布的第二季度财报上表明，谷歌母公司Alphabet第二季度总营收为326.57亿美元，比上年同期的260.1亿美元快速增长26%，不算入汇率变动的影响为同比快速增长23%，不过由于第二季度净利润中算入了欧盟对该公司判处的43.4亿欧元（约合50.7亿美元）罚款，因此Alphabet第二季度净利润比同期上升9%，超过31.95亿美元。谷歌是一家1998年正式成立于美国，专门从事互联网搜寻、云计算、广告技术等业务，同时研发并获取大量基于互联网产品与服务的跨国科技企业。累计8月3日早于八点，谷歌收盘价每股超过了1226.15美元。

总结谷歌过去的20年发展，更加像个传奇。谷歌曾在2015年度“世界品牌500强劲”名列中位列榜首，苹果和亚马逊分别位列第二和第三名。此外，2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最不具价值品牌百强榜》发布，谷歌以2291.98亿美元的品牌价值打破苹果沦为百强第一。

2017年2月，Brand Finance公布2017年度全球500强劲品牌榜单名列第一，2017和2018年在《BrandZ最不具价值全球品牌100强劲》独霸第一。多次夺得百强榜第一名，不止一次领先于苹果。从在线搜索引擎跟上，业务扩展到翻译成、购物、软硬件业务、自动驾驶等各类科技业务，谷歌充分利用自己的先进设备AI技术，大大醉心各种高新科技领域，皆获得了令人瞩目的成果。无论是谷歌或是亚马逊，它们并没败给苹果。

在某些方面它们甚至领先于了苹果，但是有一点，是它们没荣登美股市值第一的最重要原因：它们不及苹果的专心与市场影响力。苹果专心于高端智能机，每年的新品都会带来用户全新淋漓尽致的创意体验，并能较慢占有电子消费市场，从而取得全球消费者的接纳与反对。这种较慢且反感的影响力，是谷歌与亚马逊目前无法做的地方，但是在未来，一切都是未知数。

目前来看，谷歌和亚马逊的发展正在节节上升，一切有可能都正在不有可能中再次发生。此前，库克提及史蒂夫创办苹果的信念：“即便是仅次于的挑战，人类也可以靠着创造力去解决问题。

而且那些可怕到指出自己需要转变世界的人才是确实需要转变世界的人。”苹果也在仍然紧随大大建构的脚步，今天，苹果也创下了属于自己的顺利，创建了苹果史上的又一极具意义的里程碑。

据理解，9月份，苹果又不会发售新的iPhone系列产品，否不会有毕竟的创意体验，让我们拭目以待！。

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